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做出特色、做大“蛋糕”，上海网球大师赛商业价值水涨船高

2025-10-14 16:32:00

【导语】2025年上海劳力士网球大师赛圆满落幕，赛事在观赛体验、观众福利等方面全面升级，商业赞助领域也持续拓展，不仅吸引了家居、咖啡等非传统体育产业品牌入局，还首次携手互联网电商平台，共同探索“赛事+商业”的创新模式，赛事商业价值与吸引力再上新台阶。

2025年上海劳力士网球大师赛已经圆满落幕，精彩的赛场比拼，为全球观众制造了(le)一(yī)场(chǎng)网(wǎng)球盛宴。

在观赛体验、观众福利、场馆设施等方面，今年的上海大师赛都进行了升级，而在商业赞助领域，赛事也在继续把“蛋糕”做大。

“今年，可以说我们的大师赛正处于近年中最好的状态，每一年我们的赞助也在提升。”上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示。

而在未来，随着赛事的继续进化，上海网球大师赛的商业价值和吸引力，还有更多的想象空间。

上海网球大师赛于上周末落幕。

在品牌与运动间寻找共性

每一年，除了在各片球场观看比赛之外，来到上海大师赛的观众还有一项重要的娱乐活动，那就是徜徉于各个品牌展位，体验各式产品与互动活动。

“今年感觉品牌天地在设置的格局上(shàng)面(miàn)会(huì)比(bǐ)往(wǎng)年(nián)更(gèng)加(jiā)清(qīng)晰(xī)，面(miàn)积(jī)也(yě)更(gèng)大(dà)。”球(qiú)迷(mí)徐(xú)女(nǚ)士(shì)对(duì)记者直言，今年的上海大师赛更加“好逛”了。

为了给观众球迷提供更好的体验，也抓住更多人的注意力，各家品牌都相当之“卷”，不仅拿出了更多的新款产品，更推出了不少与网球相关的趣味活动，以此吸引更多人驻足。

而除了在活动设计及产品上注重突出网球运动特色，另一个绝佳的方式就是邀请网球巨星。比如赛事荣誉赞助商、高端床垫品牌丝涟，就牵手了中国网球传奇李娜。今年李娜现身丝涟在上(shàng)海(hǎi)劳(láo)力(lì)士(shì)大(dà)师(shī)赛(sài)的(de)展位现场，毫不意外地引发了球迷的追捧热潮。

除了与球迷见面互动，李娜此番还带来了自己的联名款“焕梦”床垫。在她看来，品牌与运动之间完全可以产生深层次链接。

李娜现身大师赛现场。

“睡眠和每个人都息息相关，都需要好的睡眠去应对第二天的困难和挑战。而像是我做球员的时候，每周都会去不同的地方比赛，睡眠更是极其重要。睡得好，球员才能得到好的恢复。”李娜告诉记者。

“而网球又是一项气质健康自信且时尚的运动，所以能够得到许多赞助商的青睐。不管是赛事还是品牌，都是希望把最好的东西呈现给体验者，并追求一个健康的生活态度。这也是我认为双方连续合作多年，并且我在今年选择参与到产品研发中的原因之一。”

用更多的特色吸引消费者

丝涟凭借(jiè)网(wǎng)球(qiú)巨(jù)星(xīng)李(li)娜(nà)的(de)到(dào)来(lái)吸(xī)引(yǐn)了(le)众(zhòng)多(duō)球(qiú)迷(mí)，而(ér)品(pǐn)牌(pái)在(zài)新(xīn)款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)上(shàng)也(yě)特(tè)别(bié)注(zhù)重(zhòng)了(le)突(tū)出(chū)“网(wǎng)球(qiú)特(tè)色(sè)”——产(chǎn)品(pǐn)设(shè)计(jì)灵(líng)感(gǎn)源(yuán)自(zì)李(li)娜(nà)的(de)网(wǎng)球(qiú)生(shēng)涯，床垫采用了明暗交错的网球球形设计，以将运动力学的智慧融入睡眠，提供冠军级别的专业承托。

众多品牌都希望(wàng)借(jiè)大(dà)师赛的平台触达更多消费者。

而其他众多品牌，同样也希望在上海网球大师赛这个平台上，打出“网球特色”这张牌。

以咖啡品牌荣誉赞助商Lavazza为例，此番来到上海大师赛，该品牌就专门推出了针对网球爱(ài)好(hǎo)者(zhě)的(de)全新(xīn)饮(yǐn)品，同时设置了赠送网球主题周边与抽奖活动，以吸引消费者沉浸式体验网球文化。

与家居领域的丝涟一样，咖啡品牌Lavazza也并不处于大众印象中的“体育赛道”，但这并不影响他们被上海大师赛及网球运动所吸引。在中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元的2025年，Lavazza正是希望通过“功能+场景”的产品策略，抢先(xiān)布(bù)局(jú)运(yùn)动(dòng)赛(sài)道(dào)。

大师赛的赞助品牌并不局限于体育产业。

今年的上海大师赛，还有另一个赛事领域中“非传统”的赞助商入局，那便是天猫。杨亦斌透露，这还是赛事“第一次与互联网电商平台携手合作”。

面向观众和消费者，双方的合作同样充满特色与创新。“我们希望能够创新一些新的消费模式，结合更多互联网移动端等新的产业内容，品牌也希望通过对线下赛事的赞助，与线上的营销进行整合。”杨亦斌坦言。

今年的上海大师赛在商业赞助领域继续迎来突破。

做大“蛋糕”才有更多未来

可以看到，今年的上海大师赛，在赞助商品牌的数量以及类型上，都取得了新的突破，这得益于比赛的不断升级，以及(jí)在(zài)球(qiú)迷(mí)心(xīn)目(mù)中(zhōng)不(bù)断(duàn)巩(gǒng)固(gù)的(de)口(kǒu)碑(bēi)。

而(ér)反(fǎn)过(guò)来(lái)看(kàn)，赛(sài)事(shì)与(yǔ)赞(zàn)助(zhù)商(shāng)之(zhī)间(jiān)的(de)相(xiāng)互(hù)支(zhī)持(chí)与(yǔ)共(gòng)赢(yíng)，也(yě)是(shì)赛(sài)事(shì)一(yī)步(bù)步(bù)走(zǒu)向更高处过程中不可或缺的一环。

事实上，多年以来，上海大师赛在商业吸引力上一直处于网球世界的顶尖水准。自2009年举办开始，赛事曾连续五年获评年度最佳ATP1000赛事荣誉。

在所有ATP大师赛当中，上海大师赛的商业价值和盈利能力一直名列前茅，在赞助收入方面更是位居第一。而丰厚的赞助收入，也得以源源不断地反哺赛事，助力上海大师赛不断变得更好。

国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，至2024年，中国网球人口已增至2518万，跃居全球第一，三年增长率达28.03%。在这股热潮中，上海大师赛作为全球网坛顶尖赛事IP，不仅汇聚世界网球巨星同台竞技，更吸引数十万观众到场，已然成为中国网球爱好者与世界网球文化交流的“超级引擎”。