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决定2.0竟是一条广告代言，拿捏流量还得是詹姆斯
2025-10-08 12:31:07
【导语】继“决定1.0”引球迷气愤后，詹姆斯“决定2.0”再掀舆论波澜，此次他提前预告并宣布与轩尼诗合作，预告细节让球迷误(wù)以(yǐ)为(wèi)其将退役，门票随之大涨，可等来的却是商业合作，15年间，詹姆斯用独特方式掌控流量，却也消耗着球迷的尊重。
与“决定1.0”让不少球迷感到气愤一样，当詹姆斯公布“决定2.0”后，依旧逃不了一场舆论的风暴。只是相比“决定1.0”更加纯粹(cuì)的(de)场(chǎng)上(shàng)因素，“决定2.0”的槽点在于其消耗了球迷对詹姆斯的信任。
北京时间10月7日，白兰地品牌轩尼诗发布视频，宣布与湖人球星詹姆斯进行合作。詹姆斯在视频中称，决定将自己的天赋带给著名白兰地品牌轩尼诗。这也正是詹姆斯在昨日预告的决定，比预计时间提前了一个小时宣布。
轩尼诗官方在社媒中写道：“决定已定，为第23年干杯！”詹姆斯则转发了这一消息并配上了表情包。
仅从广告(gào)的(de)角(jiǎo)度(dù)而(ér)言(yán)，这无疑是一场绝佳的营销案例。预告中，他所身穿的衬衫与当年他宣布加盟热火时一模一样，第23个赛季的时间点和名为“决定2.0”的标题，让球迷下意识地认为，这位即将成为联盟效力时间最久的老将，有了归隐田园的想法。
球迷的反馈最为直接，就在詹姆斯更新社媒后，湖人本赛季常规赛最后一个主场的(de)比(bǐ)赛(sài)门(mén)票(piào)，最(zuì)便(biàn)宜(yi)的(de)票(piào)价(jià)都(dōu)从(cóng)85美(měi)元(yuán)涨(zhǎng)至(zhì)445美(měi)元(yuán)。
毕(bì)竟(jìng)科(kē)比(bǐ)生(shēng)涯(yá)最(zuì)后(hòu)一(yī)个(gè)赛(sài)季(jì)，就(jiù)曾(céng)通(tōng)过(guò)《球(qiú)员(yuán)论(lùn)坛(tán)网(wǎng)》发(fā)表(biǎo)公(gōng)开(kāi)信(xìn)《亲(qīn)爱(ài)的(de)篮(lán)球(qiú)》，向(xiàng)球(qiú)迷(mí)们宣布自己在2015-16赛季结束就选择退役，詹姆斯拥有同款“退役巡演”再合适不过。
当别离的氛围恰到好处，等来的却是詹姆斯笑着举起轩尼诗"V.S.O.P干邑"，向大家介绍："瓶身设计融入了我的经典庆祝动作，这对我而言意义(yì)非(fēi)凡(fán)——它(tā)象(xiàng)征(zhēng)着(zhe)欢(huan)庆(qìng)与(yǔ)联(lián)结(jié)，也(yě)正(zhèng)是(shì)这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)设(shè)计(jì)的(de)初(chū)衷(zhōng)。”
好(hǎo)消(xiāo)息(xi)是(shì)，本(běn)赛(sài)季(jì)尚(shàng)且(qiě)不(bù)是(shì)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)的(de)“最(zuì)后(hòu)一(yī)舞(wǔ)”，坏(huài)消(xiāo)息(xi)是(shì)，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)用(yòng)一(yī)场(chǎng)商(shāng)业行为，消耗着(zhe)大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)对(duì)这(zhè)位(wèi)老(lǎo)将(jiāng)的(de)尊(zūn)重(zhòng)。
2010年(nián)，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)成(chéng)为(wèi)联盟第一个通过直播对外宣布自己职业规划的超级巨星，2025年，詹姆斯仅用一条短视频便把流量玩得明明白白。15年过去，一切都很詹姆斯。
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